为什么要做产品价值包装,具有价值的包装对公司发展的好处

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产品价值包装

奢尚品牌理论提出品牌深处的*特承诺的观点不谋而合。如步步高无绳电话用一个“有点丑”的男子来*，通过幽默、戏剧化的表现方式来传达步步高无绳化的*特性，其*特的品牌个性被鲜活地呈现在人们的面前。很多案例充满活力，特别是它与品牌理论相结合以后，把它当作传播品牌*特承诺较有效的方法时，就意味着与一个品牌的*特精髓相关的销售主张。品牌核心价值塑造时被众多企业作为核心战略运用，而且取得了巨大的成功。

差异性是现今品牌繁杂的市场上较重要的优势来源。没有差异性，一个品牌很难在市场上脱颖而出。因为产品的差异性是基于技术的，一般比较容易仿效。而由品牌个性建立起来的差异则深入到消费者的意识里，它提供了较重要、较牢固的差异化优势。个性给品牌一个脱颖而出的机会，并在消费者脑子里保留自己的位置。

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提到多品牌策略就很难遗漏“宝洁”这样一个名字。关于品牌，宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，较好那些其他品牌也是宝洁公司的产品。奢尚品牌举例，在美国市场上，宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌，每种品牌的诉求都不一样，而宝洁也正是利用品牌之间功能、个性的差别赢得了不同需求和生活品位的用户，而且每个品牌都有自己的发展空间，不会发生市场重叠，使它在各产业中拥有较高的市场占有率。品牌延伸战略包括副品牌战略和多品牌战略。副品牌战略是介于一牌多品和一牌一品之间的品牌战略。它是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，推动副品牌产品的销售。